Rayonneurs (ex K'liveo)
Refonte du naming
et de l'identité
Identité
Une nouvelle identité pour une marque de livraison à vélo
Rayonneurs est une coopérative angevine de logistique urbaine spécialisée dans la livraison du dernier kilomètre à vélo-cargo. Elle travaille pour des transporteurs, commerçants et collectivités, en proposant une alternative écologique aux livraisons traditionnelles. Son objectif est de réduire la pollution et la congestion en centre-ville grâce à des solutions de transport décarbonées et adaptées aux environnements urbains.
Issue de la liquidation de K’Liveo en 2025, la marque Rayonneurs a été relancée par ses anciens salariés sous forme de SCOP. C’est lors de cette nouvelle étape que les co-dirigeants de l’entreprise ont fait appel à notre agence de communication à Angers.
Notre rôle : créer la nouvelle identité des Rayonneurs !
ETAPE 1
Création du logo
Un symbole simple, lisible et porteur de mouvement
Première pierre de l’identité, le logo a été pensé comme un marqueur fort et immédiatement reconnaissable. Il traduit à la fois la mobilité, le rayonnement local et l’énergie collective portée par la coopérative.
Après plusieurs pistes proposées aux clients, les co-gérants de l’entreprise, un logo s’est vraiment détaché du reste. C’est à partir de cette base que nous avons poursuivi notre mission.
Le travail s’est concentré sur un équilibre entre modernité, accessibilité et impact visuel, afin de garantir une lecture claire sur tous les supports, du digital au terrain.
Notre expertise pour ce projet
- Conseil
- Stratégie de marque
- Branding
- Charte graphique
- Déclinaisons
ETAPE 2
Création de la charte graphique
Pour un univers visuel cohérent et structurant
Dans la continuité du logo, la charte graphique vient structurer l’ensemble de la marque Rayonneurs.
Après plusieurs échanges, notamment sur les couleurs souhaitées par la société, nous avons terminé la charte et donc l’identité dans son ensemble.
Palette de couleurs, typographies, styles iconographiques et principes de mise en page : chaque élément a été défini pour assurer cohérence, lisibilité et reconnaissance. Cette base permet à la marque de s’exprimer de manière homogène, tout en restant flexible selon les usages.
« En quête d’une nouvelle identité afin de marquer la renaissance d’un projet qui nous tient tant à cœur, l’équipe Welko a parfaitement su traduire qui nous sommes, les valeurs que nous portons et ce que nous voulons transmettre !
Nous voilà reparti arpenter les ruelles angevines avec nos nouvelles couleurs, un logo qui claque et une baseline subtile et ingénieuse »Simon Bondu, co-gérant
ETAPE 3
Déclinaison textile
Faire vivre la marque au plus près des équipes
La déclinaison sur textile vise à incarner la marque sur le terrain, au contact direct des clients et partenaires. Tenues de travail, vêtements du quotidien : chaque support est pensé pour allier visibilité, confort et durabilité.
L’objectif est de renforcer le sentiment d’appartenance des équipes tout en affirmant l’identité Rayonneurs dans l’espace public. C’est en effet un super outil de communication !
ETAPE 4
Déclinaison véhicules
Transformer chaque déplacement en support de communication
Les véhicules (vélos triporteurs, vélos cargos) constituent un levier clé de visibilité pour Rayonneurs. C’est via ces véhicules que les livraisons se font, et c’est donc un véritable outil de visibilité !
La future déclinaison graphique permettra de transformer chaque trajet en opportunité de communication. L’enjeu : concevoir un habillage impactant, identifiable au premier regard, tout en restant fidèle aux valeurs de sobriété et d’engagement portées par la marque.
